Službeno je: Gen Z postaje nova generacija Chanel kupaca

Details

Published on Monday, 30 March 2026 10:00

U listopadu prošle godine službeno započinje “Matthieu mania”. Veliki kreativni direktor iz Bottege Venete, Matthieu Blazy, u igri glazbenih stolica dolazi u Chanel. Istaknuo se među nizom perspektivnih dizajnera, a prema Chanelovom modnom predsjedniku, Bruni Pavlovskom, bio je najbolji izbor. Chanelu je bilo prijeko potrebno otvaranje novog kreativnog lista. Bilo je nužno popraviti reputaciju brenda od “opet istog dosadnog tvida i već viđenih flap torbi” u brend privlačan širokom dijapazonu kupaca. Blazy je srušio konkurenciju iz više razloga, a dokazao je kako je Chanel iz petnih žila odlučio mijenjati svoju strategiju.

Foto: IMAXtree

Foto: IMAXtree

Blazy, i prozvani genij za proizvode, u svojem kreativnom vodstvu Bottege Venete stvorio je tri popularne “it” torbe. Štoviše, dok su drugi brendovi poput Guccija preživljavali dramatičan pad, Bottega Veneta zabilježila je kontinuirani rast. Štoviše, za razliku od mentaliteta dizajnera genijalca koji je ostavljao “rupicu igle” vremena za ostatak tima kakvog smo vidjeli u vladavini Karla Lagerfelda, Blazy odlučuje surađivati s timom od samog početka rada. Ovakva promjena organizacije rada za brend koji je pokušao ostvariti dvije haute couture revije i šest ready-to-wear kolekcija bila je nužna. Kako bilježi Chanelov financijski izvještaj za 2024. godinu, povećao je broj zaposlenika s otprilike 36 na više od 38 tisuća.