Leaked Labs: novi beauty brend koji prodaje formule koje nitko nije htio

Details

Published on Thursday, 05 March 2026 17:00

U beauty industriji, koja već godinama funkcionira po relativno predvidljivoj formuli: trend, hype, lansiranje, zatim te netko iskopira i napravi dupe pa se vrlo brzo zatim pojavi sljedeći trend, rijetko se pojavi koncept koji pokuša promijeniti samu logiku kako proizvodi dolaze do tržišta. Upravo takvu ideju pokušava realizirati Leaked Labs, novi brend koji stoji iza popularnog TikTok dua The Lipstick Lesbians, odnosno Alexis Androulakis i dr. Christine Basias Androulakis.

Što predstavlja brend “Leaked Labs”?

Njihova polazišna točka zvuči gotovo romantično: u laboratorijima kozmetičkih dobavljača diljem svijeta, tvrde, postoje formule koje nikada nisu ugledale svjetlo dana. Razlozi su različiti, od toga da brendovi su ih odbili, nisu se uklapale u marketing strategiju ili su jednostavno ostale u razvojnoj fazi bez jasnog komercijalnog plana. Leaked Labs želi upravo takve proizvode “izvući iz prašine”, lansirati ih u ograničenim količinama i prepustiti potrošačima da odluče zaslužuju li postati pravi proizvodi ili će završiti u arhivi.

Na papiru, riječ je o ideji koja djeluje gotovo revolucionarno. U industriji koja često djeluje kao zatvoreni krug velikih konglomerata, ideja da se laboratorijska inovacija preskoči kroz slojeve marketinga i dođe izravno do potrošača zvuči kao oblik demokratizacije razvoja proizvoda.

U praksi, međutim, stvari su znatno složenije.

View this post on Instagram

A post shared by The Lipstick Lesbians (@thelipsticklesbians)

Industrija koja rijetko pokazuje svoje skice

Leaked Labs započinje s proizvodom nazvanim Leak 001 – Amplify Flexi Powder, pigmentom u obliku tankog, savitljivog diska koji se može savijati bez pucanja. Kada se navlaži vodom ili setting sprejem, tekstura prelazi iz pudera u gotovo gelastu formu, a zatim se sušenjem vraća u početno stanje. Formula dolazi od talijanskog proizvođača, a proizvod će biti lansiran u pilot-seriji.

Takav format lako je zamisliti kao viralni hit na društvenim mrežama. S gotovo milijun i pol pratitelja na TikToku i više od pola milijuna na Instagramu, Lipstick Lesbians već imaju publiku koja je navikla slušati njihove analize formula, pakiranja i marketinga. Njihov sadržaj posljednjih godina popularizirao je pojmove poput komponenti aplikatora ili razlika između različitih tipova formulacija – nešto što je donedavno bilo rezervirano za profesionalce u industriji. Činjenica je da mi je najzanimljivije pogledati njihove recenzije i usporedbe jer dobivate insight osoba koje se bave razvojem proizvoda i mogu gotov proizvod rastaviti na tvorničke postavke.

U tom smislu, ideja da upravo oni lansiraju brend koji potrošačima pokazuje “nedovršene” inovacije logičan je nastavak njihove edukativne misije. Ako je njihov sadržaj demistificirao kako kozmetika nastaje, Leaked Labs pokušava demistificirati i zašto mnoge formule nikada ne dođu do police.

No upravo tu počinje i prva kontradikcija.

View this post on Instagram

A post shared by The Lipstick Lesbians (@thelipsticklesbians)

Fascinacija “proizvodima koji nikada nisu trebali postojati”

U industriji razvoja kozmetike prototipi su normalna stvar. Svaki proizvod prolazi kroz desetke, ponekad i stotine iteracija prije nego što bude spreman za tržište. Mnoge formule se odbace ne zato što su loše, već zato što ne zadovoljavaju određeni brend identitet, logistiku proizvodnje ili očekivanja potrošača.

U tom kontekstu, ideja “inovacijskih siročadi”, kako ih Alexis Androulakis naziva, ima određenu privlačnost. Ona otkriva jednu od rijetko spominjanih činjenica industrije: mnogo zanimljivih ideja nikada ne dođe do kupaca.

Istovremeno, ta ista činjenica otvara pitanje koje je teško ignorirati: ako su ih beauty brendovi odbili, postoji li razlog zašto?

Veliki beauty brendovi često imaju rigorozne procese evaluacije – od stabilnosti formule i dugoročnog testiranja do proizvodnih troškova i regulatornih zahtjeva. Ono što laboratoriju može izgledati inovativno, u stvarnom svijetu ponekad jednostavno nije održivo.

Drugim riječima, romantizirana ideja “skrivenih genijalnih formula” ponekad je zapravo samo druga strana činjenice da razvoj proizvoda zahtijeva mnogo više od same inovacije.

Transparentnost ili novi oblik marketinga

Leaked Labs također dolazi u trenutku kada se beauty marketing brzo mijenja. Potrošači su sve skeptičniji prema klasičnim influencer kampanjama i celebrity ambasadorima, a industrija sve češće naglašava stručnost, testiranje i laboratorijski pristup.

U tom kontekstu, koncept u kojem potrošači sudjeluju u evaluaciji proizvoda djeluje gotovo kao prirodan korak. Nisu Lipstick Lesbians prve: Refyradi comunity bolje od svih ostalih, a i Rhodeje krenuo s istom shemom i svoje zadnje proizvode su lansirali upravo tako što su prvo slali kreatorima PR pakete da isprobaju proizvode. Ideja da publika daje povratne informacije prije nego što proizvod postane dio stalne linije podsjeća na model koji se koristi u tehnološkoj industriji – svojevrsni “beta test” za kozmetiku.

View this post on Instagram

A post shared by The Lipstick Lesbians (@thelipsticklesbians)

No kritičari ističu da takva transparentnost može vrlo lako postati još jedan marketinški alat. Kao što sam već napisala, u posljednje vrijeme već smo vidjeli kampanje u kojima brendovi influencerima šalju “laboratorijske uzorke” i traže povratne informacije, dok je proizvod zapravo već spreman za lansiranje.

Granica između autentičnog razvoja proizvoda i pažljivo režirane participacije potrošača može biti vrlo tanka.

Problem identiteta

Još jedno pitanje koje Leaked Labs otvara jest: što zapravo čini brend?

Kozmetika je industrija u kojoj identitet često igra jednako veliku ulogu kao i sama formula. Estetika pakiranja, priča brenda i emocionalna povezanost s potrošačem često su ono što proizvod pretvara u kultni status.

Leaked Labs, barem zasad, svjesno odustaje od tog modela. Fokus je na formulama, a ne na brendiranju. Ideja je da proizvod govori sam za sebe. Isto tako, one ne stoje iza “product developmenta” – ironično jer su one te koje se time bave. One ulaze u laboratorij i biraju gotov proizvod, što može učiniti svatko od nas.

Današnji potrošači ne kupuju samo formule – kupuju identitet, narativ i osjećaj pripadnosti određenoj estetici ili zajednici. Bez toga, čak i vrlo zanimljiva formula može brzo nestati iz fokusa. Naglasile su da ovo nije finalni izgled pakiranja i da će se on vjerojatno mijenjati s vremenom, a ovakvo surovo pakiranje je točno onako kako izgleda u laboratoriju. Ne znam sviđa li mi se taj narativ – ako nešto izbacuješ, glupo mi je to onda mijenjati kad je publika već vidjela i zapamtila proizvod takav kakav je.

Jesu li Lipstick Lesbians zaista uzburkale tržište?

Unatoč svim tim dilemama, teško je ignorirati činjenicu da Leaked Labs predstavlja nešto što beauty industriji očajnički treba – eksperiment. U vrijeme kada tržište preplavljuju novi brendovi koji često djeluju gotovo identično, koncept koji pokušava promijeniti logiku razvoja proizvoda barem unosi novu dinamiku u razgovor o inovaciji.

Možda će se pokazati da potrošači doista žele sudjelovati u stvaranju proizvoda. Možda će se pokazati i suprotno, da bez jasnog brenda, vizije i dugoročnog razvoja formule ostaju samo zanimljivi laboratorijski artefakti. Ono što mene isto muči je činjenica da te fokus grupe koje su Lipstick Lesbians snimile u TikTok videima nisu potpuno objektivne. Nemamo informaciju tko su ti ljudi, jesu li ih random izabrale iz mase ili su to ljudi koji njih poznaju i imaju neku korist od toga da pred kamerama daju palac gore. Previše je tu upitnika koji i dalje moraju biti odgovoreni, a hoće li biti, isto ne znamo.

U oba slučaja, Leaked Labs otvara pitanje koje beauty industrija rijetko postavlja naglas: koliko je inovacije zapravo skriveno iza zatvorenih vrata laboratorija – i koliko toga uopće ima smisla izvući na svjetlo dana. Iskreno se nadam da je iza ovoga iskrena namjera da se tržištu ponudi nešto novo, a ne još jedan “cash grab”.

PROČITAJ VIŠE... https://buro247.hr/lipstick-lesbians-leaked-labs-beauty-brend/

• < Prev
• Next >