Dok K-beauty i dalje dominira globalnom beauty scenom, japanska kozmetika, poznata kao J-beauty, ostaje ona tiša, ali vrlo moćna sila. Riječ je o pristupu koji stavlja naglasak na dugoročnu njegu, hidrataciju i očuvanje zdrave kožne barijere, ali za razliku od Koreje, nema puno koraka i oslanja se na vrlo jednostavne proizvode. Ako putujete u Japan, skincare proizvodisu među najboljim suvenirima koje možete ponijeti – i to ne samo zbog kvalitete, već i zbog jedinstvenog iskustva kupovine.
Iako nisam osobno bila (a planiram), imam puno prijatelja koji su mi sve prepričali i pokazali u detalje. U Japanu ne morate tražiti dugo da biste pronašli vrhunske proizvode za njegu kože. Oni su doslovno posvuda – od luksuznih flagship trgovina do poznatih lanaca poput Don Quijote, gdje shopping postaje iskustvo samo po sebi. Tu su i drogerije poput Matsumoto Kiyoshi te Cocokara Fine, ali i specijalizirane beauty trgovine poput @cosme store koje nude proizvode rangirane prema stvarnim recenzijama korisnika.