Mirisi su oduvijek bili neizostavan dio našeg identiteta, ali njihova popularnost danas je nadmašila sve beauty kategorije. O parfemima, bili oni niche kategorija, luksuzni brendovi ili njihovi dupes, najviše se priča na društvenim mrežama. Perfumetok na TikToku se pretvorio u svojevrstan blog s 1,7 milijuna pregleda, forum u kojem se razmjenjuju trendovi, noviteti i recenziraju mirisi. Zato se upravo najpopularniji parfemi godine rađaju upravo tamo.
Parfemiviše nisu samo završni detalj, nego onaj kojemu se posvećuje posebna pažnja. Odabiremo parfem za svaki trenutak. Točno znam gdje idem i koji parfem stavljam, tako da nema šanse da odem na posao, a stavim parfem koji je namijenjen za izlazak. Sjećam se, kad sam bila u srednjoj školi, već tad sam imala parfem koji je samo moj, a kad bi se cure dolazile spremati kod mene, imala sam uvijek rezervni za njih jer – moj parfem je samo moj, ne možemo sve mirisati kao ja. Možda zvuči pomalo sebično, ali neki ne dijele hranu, a ja ne dijelim svoj parfem.
View this post on Instagram
Iako volimo unikatne parfeme, ipak su neki brendovi parfema dominirali i nedvojbeno je da neke od njih osjetimo i više puta dok šetamo ulicom. Nedvojbeno smo imali dominaciju slatkih gurmanskih mirisa. Izdvajamo one koji već dugo osvajaju srca diljem svijeta, a sigurna sam da će se i neki vaš naći među ovim imenima.
Prema podacima, ova godina je bila posebno uspješna za neke. Podaci bilježe samo rast ove industrije, pogotovo trendovima na TikToku poput ‘parfume layering’ i slično. Tu se ističe brend Amouage, među ostalim arapskim brendovima poput Lattafe, i njihov Amouage Guidance 46. Miris je visokog intenziteta s gurmanskim notama kruške, lješnjaka i badema te ružine vode. Povratak nostalgije vidi se i u oživljavanju Guerlain Shalimara, a nakon Deline, kormilo je preuzela Valaya brenda Parfums De Marly.
Byredo je jedan od najpopularnijih izbora, posebno Bal D’Afrique Absolu, ali i brendovi Kayali (Yum Boujee Marshmallow) i Killianov Angels’ Share Paradis. Nosili su se i Yves Saint Laurent Libre Intense, Chanel Coco Mademoiselle, kao i Diptyque Orphéon.
Svijet parfema posljednjih je godina postao jedno od najuzbudljivijih područja beauty industrije. Ono što se nekoć mijenjalo sporije od modnih trendova, danas funkcionira gotovo poput mikrotrendova na društvenim mrežama. Nova lansiranja pojavljuju se gotovo svaki tjedan, niche brendovi dobivaju kultni status preko noći, a mirisi se sve više doživljavaju kao produžetak identiteta – ili čak raspoloženja.
Upravo je 2025. godina pokazala koliko se parfemska kultura promijenila. Ideja o jednom prepoznatljivom mirisu – takozvanom signature scentu – sve više ustupa mjesto konceptu mirisne garderobe, odnosno kolekcije parfema koje biramo ovisno o raspoloženju, godišnjem dobu ili prilici.
Stručnjaci predviđaju daljnji rast niche brendova i unikatnih mirisa. Povećan fokus na održivost i inovacije poput čvrstih parfema, parfema za kosu te slojevitog nošenja mirisa nastavit će oblikovati industriju. U nastavku donosimo pregled mirisa koji su obilježili prošlu godinu, ali i trendova koji će definirati parfemsku scenu u 2026.
